Steeds meer kledingbedrijven lijken biologisch katoen te omarmen. Niet dat ze vaak helemaal overgaan op uitsluitend biologisch katoen, maar ze brengen het als een bepaalde collectie binnen het totale gamma. Duurzaamheid is immers hot en je wilt die kritische consumenten die in omvang alleen maar toenemen natuurlijk niet mislopen. Katoenteelt is inderdaad een zeer vervuilende business. Van de ca. 2,5% akkergrond die wereldwijd voor katoenteelt wordt gebruikt wordt ongeveer een kwart van alle pesticiden die wereldwijd wordt verkocht ingezet. Kortom, veel gif in ‘gewoon’ katoen. Bij biologisch katoen worden alleen natuurlijke methoden en middelen ingezet waardoor er een boel gif wordt bespaard (en dat is niet alleen goed voor de agrarier in de katoenteelt maar ook voor de consument die katoen draagt).
De consument denkt dan ook: mooi, ik koop biologisch katoen, dat is goed voor het milieu en voor mijzelf. Iets dat ook de kledingindustrie de consument maar al te graag wil doen laten geloven. Maar het ergste gif in het proces van kleding moet nog komen. Nadat het katoen geteeld is moet het verwerkt worden tot stof. Hiervoor worden vele chemicalien gebruikt. Daarna wordt de stof vaak nog veredeld (zachter/harder maken, waterafstotend, stonewashed, etc.). Ook hier wordt de trukendoos met giftige stoffen weer uit de kast gehaald. Maar het ergste is uiteindelijk de verving en bedrukking van kleding. Hiervoor worden zeer veel synthetische stoffen gebruikt die veelal toxisch zijn.
Goed dat stap 1 (biologisch katoen) door de industrie steeds meer wordt omarmd, maar waar blijven de stappen 2, 3 en 4? De industrie lijkt niet bereid te zijn de consument echt op te willen voeden en denkt (en vooral hoopt) dat met de claim biologisch katoen iedereen wel gerustgesteld zal zijn.
